DHL eine von Interbrands ''Best Global Brands'' 2014
Bonn, 9. Oktober 2014 - Interbrand, die weltweit führende Agentur für Markenberatung, hat heute ihr jährliches Markenranking ''Best Global Brands'' veröffentlicht. Darin wird DHL mit einem Markenwert von mehr als 5 Milliarden US Dollar als eine der weltweit 100 wertvollsten Marken auf Rang 81 geführt. Der Logistikspezialist ist in dem Ranking, das seit 2001 jährlich veröffentlicht wird, zum ersten Mal vertreten und der beste Neueinsteiger in diesem Jahr. Laut Interbrand waren die wichtigsten Faktoren für den starken Markenwert von DHL die deutliche Steigerung der sogenannten ''branded revenues'' sowie das Markenattribut ''Relevanz für Kunden''.
"Wir freuen uns, nun zu den weltweit 100 wertvollsten Marken zu gehören. Dieser Erfolg zeigt, dass sich unsere strategische Markenentwicklung auszahlt", sagte Arjan Sissing, SVP Corporate Brand Marketing, Deutsche Post DHL.
Die Interbrand Analyse belegt, dass sich die branded revenues, also die der Marke zuzuschreibenden Umsätze, im Vergleich zum vergangenen Jahr von 73 Prozent auf 82 Prozent verbessert haben. Der allgemein positive wirtschaftliche Ausblick sowie eine auf Wachstum ausgerichtete, langfristige Umsatzprognose steigerten den Wert der Marke zusätzlich. Darüber hinaus konnte DHL im Vergleich zum Wettbewerb die Leistungsstärke der Marke insbesondere bei dem Kriterium Relevanz ausbauen - ein äußerst bedeutender Faktor im Logistikgeschäft. Weitere wesentliche Einflussfaktoren waren die branchenweite Marktführerschaft von DHL im Bereich Innovation sowie die bereichsübergreifende Nachhaltigkeitsstrategie des Konzerns.
Interbrand veröffentlicht das Ranking der Top 100 Marken basierend auf einer einzigartigen Methodik, die die viele Arten, wie Marken Organisationen beeinflussen, berücksichtigt. Die Bandbreite reicht von Arbeitgeberattraktivität für High Potentials bis zur Erfüllung von Kundenerwartung. Drei wichtige Aspekte tragen zum Markenwert bei: die finanzielle Performance der verkauften Markenprodukte oder -dienstleistungen, die Rolle der Marke im Entscheidungsprozess beim Kauf und außerdem die Markenstärke, die in der Lage sein muss, einen Premiumpreis zu erzielen oder Erträge für das Unternehmen zu sichern.
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